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时间:2020-01-31

(LADYMAX.cn资讯)早在今年6月份,本土化妆品品牌丸美集团获得LVMH集团旗下私募基金LCapitalAsia(简称LV基金)投资的消息就不胫而走,并得到了官方的证实。

7月10日丸美集团与LV基金在上海正式签约,并公布了一些合作细节:此次合作不是财务投资而是战略投资,双方将在产品研发、营销管理、投资并购等八个方面实现合作。签约之后,LV基金成为丸美集团的第二大股东。但是对于业界关心的LV基金具体持股比例,双方均没有透露。

一位业内人士表示,目前我国化妆品行业尚未出现国际化企业,并且化妆品国际市场的竞争也让企业面临着诸多挑战。对于丸美来讲,这是机遇,也是挑战。

从接触到签约历经3年

据悉,双方从接触到昨日签订合作协议,经过了差不多3年的时间。LV基金经过尽职调查、高层座谈、走访终端、代理商访谈、实地考察等多种方式,最终选定丸美公司。

丸美集团CEO孙怀庆在接受记者表示,其实LV基金对丸美的观察已经有很长一段时间,但是双方真正进入实质意义的谈判阶段是在去年下半年,而在今年6月份已经达成协议。

丸美集团本身有银行授信的10亿无抵押贷款,因此从这个角度来讲,丸美并不缺钱,那究竟为何要引入资本?

我们确实不缺钱,因此我们与LV基金签订的是战略投资而不是财务投资,我们希望通过引入LV基金使得我们品牌有个一个更高程度的提升。孙怀庆说。

化妆品专家冯建军此前告诉记者,丸美能够获得LV基金的青睐是因为二者的理念较为相近,都是时尚领域,并且丸美有一定的品牌基础,也需要品牌的提升。

此外,孙怀庆告诉记者,公司去年的零售额超过30亿元,预计今年有至少20%以上的增长。而公司未来的发展战略是在百货、专营店等渠道全面发展,目前公司有超过1000家百货店,我国目前有3000家百货店,我们还有至少1000家的空间。

LV基金管理合伙人RaviThakran告诉记者,他们已经为丸美制定了一个时间表,除了推动目前美集团旗下的丸美和春纪,该基金可能会以自身研发力促使新品牌的诞生,也可能会助力丸美收购新的品牌。

引入资本走国际化

此外,除了想保持品牌一定的高端化,孙怀庆表示,公司引入LV基金还有一个重要原因是想走国际化道路。

实际上这几年一直有资本方在和公司接触,但是公司最终选定了LV基金,就是看中了该基金隐含的高端性和国际化。

LVMH集团旗下有丝芙兰这个渠道,并且在全球80多个国家和地区有门店,因此我们也希望有一天可能通过这个渠道走向国际化。孙怀庆表示。

一位化妆品业内人士说,目前我国化妆品行业是一个高度分散性的行业,目前化妆品生产企业数量已经超过5000家,但是90%以上是中小型企业。从严格意义上讲,目前我国化妆品行业还未出现国际化的企业。

因此中小型企业要脱颖而出,进行持续的广告投入、产品研发等,必须要有资本支撑。该人士表示。

实际上,资本已成为本土日化企业能否熬出头的关键。国内不少的化妆品品牌如相宜本草、百雀羚等都在引进资本,但是相对来讲,本土化妆品品牌较难获得资本的青睐。

LV基金大中华区董事总经理黄晗跻在接受记者表示,公司近几年也在看化妆品牌,丸美集团是该基金目前投资的第一家化妆品企业,之后的战略重点也将放在时尚产业。

据了解,LCapital基金成立于2001年,其延展业务LCapitalAsia于2010年12月完成募集,其中,LVMH集团出资约10%,其余均来自美国、欧洲的金融机构和高净值个人。

LV基金的目标是寻找印度和中国等亚洲地区的公司的投资机会,这些公司的共同特点是发展势头迅猛但总体规模较小。在此之前LVMH控股的私募基金LCapitalAsia与欣贺(厦门)服饰有限公司签署战略投资合作协议,成为欣贺的第二大股东。

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